“在塔斯马尼亚，我体会到寰宇非常般的郊野；在昆士兰，我开启上天入海的冒险；再到悉尼感受城市的东谈主文艺术与活力，澳大利亚友好、包容和多元的氛围深深打动着我。这些由一声声G'day（澳大利亚俚语的请安形势，意为“你好”）开启的澳大利亚之行齐成为我有数的回忆，将永恒陪伴着我。”

8月7日晚，澳大利亚旅游局在中国市集谨慎发布 “来澳大利亚，谈一声 G’day”寰球品牌宣传行动新篇章，被相配授予 “澳大利亚之友”荣誉名称的演员、歌手于适在行动现场共享了三次赴澳的旅行履历，并但愿将这份对澳大利亚主视力的喜欢共享给更多中国游客。

与此同期，澳大利亚旅游局也活着界级艺术水岸、热点打卡地——上海西岸开启为期3天的通达式体验空间，邀请弘大失掉者将心比心感受澳式魔力的同期，亦激勉中国游客对赴澳旅行的瞎想与温雅。

01近一年中国赴澳游来宾数增长21%伸开剩余87%

这次行动是 “来澳大利亚，谈一声你好”寰球品牌营销策画的第二阶段。2023年7月，一只名为“茹比”（Ruby）的可人袋鼠卡通形象看成澳大利亚的“旅游大使”来到中国，通过线上和线下将亲切友善的澳式请安带给中国失掉者，得到了热烈的市集响应。

“在袋鼠茹比形象宣传片推出的第一阶段，咱们昭彰地看到在各大客源市集的观念客户群体中，酌量去澳大利亚旅行的百分比增长了15%之多。”澳大利亚旅游局寰球首席营销官高素珊先容。

两年后，澳大利亚旅游局在此基础上开启新的篇章，邀请“澳大利亚之友”于适联袂袋鼠茹比，面向中国失掉者共同展示澳大利亚的特有魔力与温雅。“这是咱们深耕中国市集的坚实一步。”澳大利亚旅游局局长暨行政总裁韩斐励女士暗意，这既是澳旅局寰球品牌营销策画的延续，更是针对寰球观念重要市集的创意升维——旨在借助具有有名影响力的原土艺东谈主联动，兑当今地化创意的精确呈现，以激勉更多国际游客赴澳旅行。

澳大利亚旅游局中国区市集总监栾方亮向搜狐旅游在内的重心媒体显露，当袋鼠茹比的形象在2023年前被滋长出来，澳旅局就仍是运行寻找能和寰球各个市集深度不绝的本色。举例，袋鼠茹比的“比心”动作，就是为中国市集定制首发。这次随同营销策画2.0的开启，全新宣传短片《来澳大利亚，谈一声G’day》续篇将登陆中国，通过线上线下高频触达千万级旅游意向东谈主群，捏续强化澳大利亚看成优质旅行主视力的品牌眩惑力。

中国看成赴澳旅行的热食客源地，在赴澳游客数目、旅行失掉和增长证据方面一直居于寰球前线。自出境游复原以来，赴澳的中国游客数目稳步攀升。把柄澳大利亚政府数据公告，2024年6月至2025年5月时分赴澳中国游客达到94.76万东谈主次，同比增长21%，是澳大利亚入境游客数目增长最快的国际客源市集。

“固然咫尺中国市集赴澳的游客数目仍排在第二位，仅次于咱们的邻居新西兰，但对于中国市集咱们信心齐备——信托不久的翌日，中国一定会再次回到寰球第一的位置。”澳大利亚旅游局局长暨行政总裁韩斐励说谈。

（图左起：澳大利亚旅游局大中华区总司理韩彬、澳大利亚旅游局寰球首席营销官高素珊、澳大利亚驻上海总领事张威廉、澳大利亚旅游局局长暨行政总裁韩斐励、“澳大利亚之友”于适、澳大利亚驻华大使吉念念德尊驾、上海市文化和旅游局副局长金雷、澳大利亚旅游局公关本色总司理高迪雅）

02对中国市集践行永远主义的品牌策略

“中国事咱们最紧迫的国际客源市集之一，这次咱们接管领先来到中国作念国外市集的发布行动，亦然咱们深入与中国游客厚谊集中的紧迫一步。“

本年7月，澳大利亚总理安东尼・阿尔巴尼斯访华时分到访携程集团，共同签署计策协作备忘录。“咱们在中国市集有好多优秀的行业伙伴，包括四大航和祯祥航空在内，通过这些协作伙伴能助力咱们细察中国失掉者的偏好，共同打造更具深度和眩惑力的澳大利亚旅行生态。”韩斐励暗意。

中国在疫情前是澳大利亚入境游来宾次和失掉总和最大的客源国。2019年，澳大利亚共理睬144万东谈主次中国游客，失掉额高达124亿澳元。中国游客对澳大利亚旅游的温雅和需求一直是澳旅局的关阻难心。

针对搜狐旅游提倡的对于疫情后赴澳资本高潮的问题，韩斐励坦言，看成旅游主视力的澳大利亚，其实一直不是破耗最低的那一型，但依然眩惑寰球大齐游客的到访。“不管是壮丽自得、野生动物、好意思食好意思酒，如故感受原住民文化和澳大利亚东谈主民的温雅友好，咱们的观念不仅是眩惑游客，更要让澳大利亚成为他们性射中记得的旅行挂念。”

她的复兴恰巧印证了近期澳旅局在中国搪塞媒体运营的话题标签，#铭心镂骨澳大利亚。好多中国网友暗意，当从澳大利亚旅行纪念后，依然对路径上见过的方法、遭逢的东谈主“铭心镂骨”。

当中产和年青一代的中国游客趋于追求愈加个性化、天真深度的旅行体验，小团和定制游的比例逐年增多，澳旅局也细察到中国市集旅行趋势的变化，“这些刚好是咱们擅长理睬和贬责的需求。”韩斐励暗意，在观念客群定位上，澳大利亚旅游局已转向“高价值搭客”（High Value Traveller），适合中国市集个性化、定制化的出行趋势，探索怎么裁减从品牌曝光到预订革新的链路。

自1999年起，澳大利亚从旅游局就在中国开展业务，已有25年之久。“对中国市集的业务推广和营销插足，咱们一直保捏永远主义的策略。”韩斐励以为，这次寰球品牌营销行动就是其留意中国市集、精确布局计策的有劲体现；她再次强调，“在国际旅行市集竞争日趋厉害确当下，咱们投降， ‘来澳大利亚，谈一声G’day’的新篇章将会让澳大利亚成为中国游客国际旅行的首选主视力。”

03“迫不足待想去澳大利亚”

这次“来澳大利亚，谈一声G’day”行动新篇章，以“终身记得的旅行挂念”为创意灵感，将特有的澳式生涯形势带到中国失掉者眼前，相配呈现为中国游客定制的宣传短片、线下快闪互动和多元传播本色。

值得一提的是位于上海西岸的体验空间，以三大章节呈现澳大利亚当然随便的生涯形势：巨型行李箱为赴澳旅程的开篇定下基调；展览空间光影交错，失掉者可漫游于适的在澳旅行回忆，千里浸式感受生动幻化的澳式旅程影像；失掉者还可来到放纵知足的“澳大利亚后花坛”，试吃正统的Flat White澳白咖啡，带上小一又友一齐来到澳洲住民文化创意的阅读角渡过温馨的亲子时光。看成宠物友好型的空间，现场也为爱宠东谈主士贴心修复了宠物休息站。

有网友体验后抖擞地晒出像片，称于适的大片在空间内颠倒吸睛，仿佛短暂穿越到澳大利亚。还有网友共享：“蓝本仅仅途经西岸，没预见被这个体验空间眩惑。看到于适在澳大利亚的精彩旅程，相配是他在可伦宾野生动物保护区与考拉互动的画面，让我也迫不足待想去澳大利亚，体验和动物亲密构兵的乐趣。”

据悉，行动新篇章将在中国、印度、好意思国、英国、日本、德国和韩国等主要国际客源市集同步开展。2024年，澳大利亚共理睬国际游客830万东谈主次，较2023年增长15%，旅游失掉总和达489亿澳元，创历史新高。据澳旅局预测，到2029年国际游客数目将增至1180万东谈主次，年旅游失掉额预测保捏5%的自如增长。

（裁剪：Mulan）

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发布于：北京市